Marqué par des rabais spectaculaires, le Black Friday est le rendez-vous incontournable de nombreuses enseignes qui souhaitent écouler leur stock et de consommateurs désireux de profiter des tarifs attractifs.
Son influence s’étend aujourd’hui au-delà des frontières américaines et touche même le marché boursier. Voici ce qu’il faut savoir sur le lien entre cette journée et la bourse.
L’impact des ventes sur les entreprises cotées
Pendant le Black Friday, de nombreuses entreprises réalisent des chiffres d’affaires impressionnants. Elles attirent alors l’attention sur les marchés. Les résultats qui sont annoncés ont en effet un impact important sur la valeur des actions. Les investisseurs du monde entier scrutent alors ces données afin de s’assurer de la capacité des marques ou multinationales à générer des revenus dans cette atmosphère concurrentielle.
Les géants de l’industrie bénéficient d’une croissance très significative de leurs ventes, ce qui améliore leurs positions sur le marché. Il s’agit entre autres de :
- Amazon,
- Walmart,
- Best Buy,
- Target.
Les prévisions sont parfois très optimistes pour ces enseignes, ce qui encourage l’achat massif de leurs actions avant les résultats. Cette atmosphère entraîne alors une augmentation temporaire de la valeur boursière. Dans certains cas, les chiffres publiés sont cependant à l’opposé des prévisions, avec des ventes inférieures aux attentes. La valeur boursière des marques concernées peut alors baisser.
Les opportunités d’investissement pendant cette période
Le Black Friday est le moment clé pour identifier les bonnes opportunités d’investissement. Les entreprises qui affichent des promotions alléchantes attirent un nombre important de consommateurs et génèrent des revenus conséquents. Les investisseurs profitent alors de cette occasion pour diversifier leur portefeuille. Ils achètent donc des actions à bas prix tout en espérant des hausses potentielles.
Cette stratégie nécessite toutefois une analyse rigoureuse pour éviter de grosses pertes financières. Comme le précise ExpressVPN, il existe même des arnaques en ligne aux coupons de réduction et près de 34 millions de personnes aux USA en ont été victimes en un an. Une approche prudente est alors de mise pour ne pas tomber dans ces pièges.
De nombreuses sociétés technologiques qui proposent des solutions logistiques et de paiement profitent également de cette effervescence. Étant donné leur rôle indispensable dans la gestion des transactions, elles peuvent faire l’objet de placements stratégiques de la part des investisseurs.
Les risques pour les marchés financiers
En dépit des opportunités que peut offrir le Black Friday, il comporte aussi de nombreux risques. Une fois les résultats annoncés, les marchés peuvent réagir de manière excessive.
Une performance inférieure aux attentes est susceptible d’entraîner une forte baisse de la valeur des actions d’une marque ou enseigne.
La grande concurrence pendant cette période pousse par ailleurs plusieurs entreprises à sacrifier leurs marges pour attirer les clients. Cette stratégie limite souvent la rentabilité à long terme, et cela inquiète les investisseurs.
On remarque aussi que ces moments de forte activité exigent des investissements en logistique assez conséquents. Cela peut vraiment peser sur les bilans financiers et créer un déséquilibre entre gains immédiats et viabilité dans l’avenir.
Conclusion : Tirer parti du Black Friday en bourse
L’avènement du Black Friday, bien que bienvenu pour les investisseurs, exige une approche stratégique et prudente. Si cette période stimule les marchés et révèle des opportunités de croissance, elle expose également à des prévisions parfois erronées.